Разходите ви за PPC кампания зависят от вида на рекламата и целевата група. Насочването към дадена група е важно, защото то диктува по-нататъшните действия като използването на правилни ключови думи или напасването на рекламите към целевата група. Колкото по-конкурентна е нишата, толкова по-високи са цените. Същото важи и за цената на всеки клик. Качеството на рекламата е от съществено значение, понеже търсачки като Google разпознават добрите компании и ги позиционират на по-високи позиции. Разбирането на всички тези фактори е ключово за създаването на PPC бюджет.